Faktor-faktor yang Memengaruhi Purchase Intention Luxury Brand melalui Dampak Rasional dan Emosional

The purpose of this study is to understand the factors that influence purchase intention consumers Starbucks tumblers through emotional and rational effects. This research method quantitative descriptive by distributing questionnaire with a non-probability sampling technique, which convenience 207 respondents consisting 103 males 104 females. need for uniqueness divided into two based on exploratory factor analysis SPSS software, followed confirmatory test validity reliability model. To hypothesis, used multiple regression One-Way ANOVA moderator variable. Based result, finding indicates avoidance similarity, creative choice, hedonism, conspicuousness as have significant impact among tumblers. factors, only materialism gives Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi dari luxury brand secara emosional dan rasional pada konsumen tumbler Starbucks. adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan membagikan kuesioner menggunakan metode jumlah responden orang terdiri perempuan laki-laki. Pengolahan data dilakukan analysis. Sedangkan, pengujian hipotesisnya menguji variabel moderasinya ANOVA. Berdasarkan hasil dalam ini, terbukti bahwa faktor menghindari kesamaan, pilihan kreatif, hedonisme, konsumsi mencolok signifikan memberi pengaruh hanya dimensi materialisme.